ด้วยความมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมและยกระดับคุณภาพชีวิตเกษตรกรภายใต้แนวคิดการดำเนินธุรกิจการค้าที่เป็นธรรมประกอบกับวิถีการทำการเกษตรแบบยั่งยืนที่มุ่งเน้นการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติควบคู่ไปกับการพัฒนาปรับปรุงฟื้นฟูระบบนิเวศน์และสิ่งแวดล้อมให้กลับคืนสู่วิถีธรรมชาติดั้งเดิม เราจึงได้ส่งเสริมและพัฒนากาแฟสายพันธุ์โรบัสต้าเริ่มตั้งแต่ต้นน้ำ การคัดเลือกสายพันธุ์พื้นเมืองดั้งเดิมที่มีลักษณะเด่นพัฒนารูปแบบกรรมวิธีการปลูกและการดูแลไปจนถึงการปรับปรุงพันธุ์เพื่อให้ได้มาซึ่งผลเชอร์รี่กาแฟที่มีกลิ่นและรสที่เป็นเอกลักษณ์ เหมาะกับการปลูกในแต่ละภูมิภาคของประเทศที่มีภูมิประเทศที่แตกต่างกัน

ในส่วนกลางน้ำ การคัดสรรเฉพาะเชอร์รี่กาแฟที่ได้คุณภาพผ่านกระบวนการแปรรูปที่ได้มาตรฐานด้วยเทคนิคพิเศษต่างๆที่มีพื้นฐานมาจากการผลิตไวน์เป็นเครื่องยืนยันว่ากาแฟสารที่เราผลิตได้มีคุณภาพสูงและมีคุณลักษณะ ที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์พร้อมที่จะส่งต่อให้กับฝั่งปลายน้ำต่อไป สิ่งต่างๆเหล่านี้จะถูกส่งต่อให้กับพี่น้องเกษตรกรพร้อมคำแนะนำชี้แนะในการทำการเกษตรรูปแบบยั่งยืนร่วมกับระบบนิเวศน์ และสิ่งแวดล้อมที่สมบูรณ์จะเป็นมรดกอันทรงคุณค่าที่จะสืบทอดกันรุ่นต่อรุ่น และจะเป็นเครื่องยืนยันความมั่นคงของอนาคตลูกหลานเกษตรกรและความยั่งยืนของธุรกิจกาแฟไทยในระดับโลก